尼尔森拟推网站流量新监测标准 按浏览时间排行

 据国外媒体报道,互联网流量监测和分析公司尼尔森(Nielsen/NetRatings)近日表示,业界对于界定网民浏览网页的传统标准已显得过时,今后将采用新监测标准,以跟踪网民访问某个网站的总时间。

  尼尔森定于本周二宣布上述新标准详情。该公司认为,随着网络视频及其他新技术的日益推广,现有评估标准已无法体现网民浏览网页的全部真实情况。尼尔森此前已开始监测网民在每个网站的平均停留时间和平均停留时间段次数,采用新标准后,则将跟踪所有访问者的停留总时间和时间段总次数。网络广告商、投资者和分析师可借此了解哪些网站人气最高。

  各大网站及广告商通常使用网页浏览次数来评估网站流量。但雅虎等网络公司已在使用名为Ajax的技术,它可使网站数据自动连续更新,而无需网民手动刷新页面,而此举会导致网页浏览总量数据下降。此外,网民在访问YouTube等视频共享网站时,会把更多时间用于观看网络视频,此举也会导致网页浏览总量数据下降。

  尼尔森产品营销主管斯科特·罗斯(Scott Ross)说:“考虑到Ajax和视频流等因素,我们认为总时间才是评判网站流量的最佳标准。”他认为,对网络广告来说,网页浏览量仍不失为一条有效标准,但访问总时间更能全面反应网民对某个网站的访问情况。罗斯还表示,公司今后仍将提供网页浏览数据,但不会加以正式评级。

  尼尔森称,如果以网页浏览量为标准,今年5月时代华纳AOL流量在美国市场排名第六;若以访问总时间为标准,则排名高居第一,总时间为250亿分钟。同样,谷歌以网页浏览量为标准的排名为第三,以时间总量标准则降至第五,原因是用户使用谷歌搜索后,将依据搜索结果中的链接而访问其他网站。



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